McDonald’s Türkiye, tatil dönemlerinde artan seyahat hareketliliğinden esinlenerek yeni bir kampanya başlattığını duyurdu. ‘Yola Kahvenle Çık’ adı verilen bu kampanya, açık hava mecraları, dijital platformlar ve basılı yayınlar aracılığıyla McCafé’yi sürüş sırasında uyanıklık ve dikkat ile ilişkilendiriyor. McDonald’s’ın ikonik altın kemeri, zorlu yollarda sürücünün dikkatini simgeleyen etkileyici bir yol çizgisine dönüşüyor.
Ramazan Bayramı öncesinde hayata geçirilen kampanyanın fikri, dünya genelinde trafik güvenliği için uzun zamandır kullanılan ‘Don’t Drink and Drive – Alkollü Araç Kullanmayın’ uyarısından ilham alıyor.
KAHVE ODAĞINDA ‘DRİNK AND DRİVE’ SLOGANI
McDonald’s Türkiye CMO’su Özdeş Dönen Artak, kampanya hakkında yaptığı açıklamada, “McDonald’s Türkiye olarak iletişim çalışmalarımızda günlük hayatın gerçek anlarına dokunan fikirler üretmeye önem veriyoruz. ‘Yola Kahvenle Çık’ kampanyamız da bu yaklaşımın yaratıcı bir örneği oldu. Herkesin zihninde güçlü bir karşılığı olan ‘Don’t Drink and Drive’ uyarısını, yeni kampanyamızla birlikte kahve odağında yeniden kurgulayarak kendi dilimizle ‘Drink and Drive’ dedik. McCafé’yi ise anlatının doğal bir parçası haline getirdik. McDonald’s’ın ikonik görsel diliyle birleşen bu fikirle akılda kalıcı bir anlatım ortaya koymayı hedefledik. Yola çıkarken ya da mola verirken kendini iyi hissetmek ve tazelenmiş şekilde devam etmek isteyen herkesi kahvemizi tercih etmeye davet ediyoruz,” dedi.
KAMPANYA İÇİN TÜRKİYE’NİN ZORLU ROTALARI SEÇİLDİ
Marka, kampanyanın görsel iletişiminde kullanılan güzergahların Türkiye’nin dikkat gerektiren rotalarından seçildiğini bildirdi. TBWA/Istanbul tarafından tasarlanan kampanyanın başlıca güzergahları arasında, 65 kilometrelik dağ hattıyla öne çıkan Konya Kuşyuvası Geçidi, 330 kilometrelik sahil rotasıyla uzun bir sürüş deneyimi sunan Mersin – Alanya yolu ve bin 500 metreye ulaşan rakımıyla zorlu bir rota olan Bursa – Domaniç yolu yer alıyor.
