Türkiye merkezli ev tekstili ve dekorasyon markası Madame Coco, Rusya pazarındaki faaliyetlerini tamamen sonlandırma kararı aldı. Bir dönem ülkede büyüme planları yapan şirket, düşük talep ve artan maliyetler nedeniyle tüm mağazalarını sonbahara kadar kapatacak.
29 Mağazadan Tamamen Çıkış Kararı
Rus haber ajansı TASS'ın aktardığı bilgilere göre Madame Coco, Rusya'daki tüm mağazalarını kapatma sürecini başlattı. Şirket, 2023 yılında IKEA'nın pazardan ayrılmasının ardından oluşan boşluğu değerlendirmeyi hedeflemiş, en güçlü döneminde Moskova başta olmak üzere ülkede 29 mağazaya ulaşmıştı.
2026 yılı içerisinde yaklaşık 20 yeni mağaza açmayı planlayan marka, beklenen büyümeyi sağlayamayınca yatırım planlarını iptal ederek Rusya pazarından tamamen çekilme kararı aldı.
Kararın Arkasında Dört Önemli Neden
Sektör kaynaklarına göre şirketin pazardan çıkış kararında dört temel etken öne çıktı:
Alışveriş Merkezlerinde Ziyaretçi Sayısının Düşük Kalması,
Tüketici Talebindeki Zayıflama,
Yüksek Kira Maliyetleri,
Artan finansal yükümlülükler.
Şirketin, kira sözleşmelerini sonlandırmak amacıyla alışveriş merkezi yönetimlerine mayıs ayında resmi bildirim yaptığı belirtildi.
Çalışanlar Bilgilendirildi
Kapatma süreci kapsamında çalışanların işten çıkarılma süreci hakkında önceden bilgilendirildiği ifade edildi. Son dönemde mağazalarda gerçekleştirilen geniş kapsamlı indirim kampanyalarının da tasfiye sürecinin bir parçası olduğu aktarıldı.
Chakra İçin De Benzer İddia
Uzmanlar, Rusya'da faaliyet gösteren bir diğer Türk ev dekorasyonu markası Chakra'nın da benzer ekonomik nedenlerle Moskova'daki mağazalarını kapatma kararı aldığını belirtti.
Değerlendirmelere göre özellikle orta segmentte faaliyet gösteren Türk ev dekorasyonu markaları, yüksek alışveriş merkezi kiraları ve yoğun müşteri trafiğine dayalı iş modeli nedeniyle Rusya pazarında sürdürülebilir büyüme sağlamakta zorlanıyor.
