Türkiye İtibar Akademisi tarafından gerçekleştirilen Kadın Marka Tercih Endeksi araştırması, üçüncü kez gün yüzüne çıktı. Türkiye İtibar Akademisi Başkan Yardımcısı Özüm Acar, kadınların günümüzde satın alma kararlarında etkili bir rol oynadığını belirterek, “Kadınlar, pek çok alanda erkeklerin gerisinde kalmaya devam etse de, marka ve ürün seçimi söz konusu olduğunda öncelikli tercih olarak öne çıkıyor. Bir markanın ürün tasarımından ambalajına, reklam kampanyalarından sosyal medya aktivitelerine kadar birçok faktör etkili olabiliyor. Türkiye İtibar Akademisi olarak bu perspektiften hareketle Kadın Marka Tercih Endeksi’ni sunmaktan mutluluk duyuyoruz” ifadelerini kullandı.
40 SEKTÖRÜ ANALİZ ETTİ
Acar, “Kadınların tüketim kararları, ailede veya toplumda hangi konumda olursa olsun, onların söz hakkı olduğu bir alandır” diyerek şu şekilde devam etti: “Bursa Teknik Üniversitesi’nin katkılarıyla gerçekleştirdiğimiz bu araştırmada, Türkiye genelinde 40 farklı sektörü inceledik. 13-30 Ekim 2025 tarihleri arasında bilgisayar destekli telefonla yapılan 6 bin 800’ün üzerinde görüşme ile 18 ila 65 yaş arasındaki kadınlara marka tercihleri soruldu. Sonuç olarak, yaklaşık 1.000 marka arasından en iyi 250 marka belirlendi.”
‘GÜNCEL TRENDLER: ŞEFFAFLIK, SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK, GÜVEN VE SOSYAL MEDYA ETKİSİ’
Acar, değerlendirmelerine devam ederek, “Küresel tüketici araştırmalarında özellikle kadın tüketicilerde son iki yılda belirginleşen trendler, bu raporun bulgularıyla örtüşüyor. Kadın tüketiciler, marka güvenini ve şeffaf iletişimi öncelikli olarak değerlendiriyor. Z kuşağı ve genç profesyonel kadınlarda etik ve sürdürülebilir marka davranışları, satın alma motivasyonunu artırıyor. Sosyal medya ve influencer tavsiyeleri, kişisel bakım, moda, gıda ve abonelik bazlı hizmetlerde satın alımı hızlandıran bir etkiye sahip. Ayrıca, kadınların iş hayatındaki artan temsili, markalar için kadın tüketici içgörüsünün stratejik değerini artırıyor.”
‘KADIN MARKA TERCİH ENDEKSİ’NDE YER ALAN MARKALAR RAKİPLERİNİ GERİDE BIRAKABİLİR
Acar, Kadın Marka Tercih Endeksi’nin içeriğine de vurgu yaparak, “Araştırma raporu sayesinde markalar, Türkiye geneli ve sektördeki skorlarına, sıralamalarına ve kadınlar tarafından hangi sosyoekonomik gruplarda tercih edildiklerine ulaşma imkânına sahip. Kadınların marka tercihlerini görebilen firmalar, etkili iletişim ve pazarlama stratejileri geliştirebilir; kadınların beklentilerini karşılayabilecek ürün ve hizmet tasarlayabilirler. Kadın tüketicilere yönelik kampanyalarını daha etkili hale getirebilirler” şeklinde konuştu.
Acar, ayrıca şunları ekledi: “Araştırmada Türkiye genelinde veya sektöründe başarılı olan markalar, elde ettikleri başarıları iletişim çalışmalarında kullanarak rakiplerinin önüne geçebilirler. Başarı elde eden markalar, raporu satın alarak ‘Kadınların güvendiği ve tercih ettiği marka’ ibaresi ile iletişim stratejilerine yön verebilir.”
İstanbul Kent Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Necmettin Atsü, araştırmanın önemine dikkat çekerek, “Kadınların tüketim tercihlerine dair bu çalışma, markalar için stratejik bir rehber niteliği taşımanın yanı sıra, ülkemizde kadınların ekonomik hayattaki etkisini ve belirleyici rolünü ortaya koyan önemli bir veri seti sunuyor. İstanbul Kent Üniversitesi olarak Türkiye İtibar Akademisi ile birlikte yürüttüğümüz bu araştırma, akademik analizle iş dünyasının dinamiklerini birleştirerek sektörel farkındalığı artırmayı amaçlamaktadır. Kadınların satın alma davranışları, markaların gelecek vizyonunu şekillendiren temel unsurlardan biridir. Bu nedenle Kadın Marka Tercih Endeksi, hem toplumsal hem de ekonomik açıdan rehberlik eden bir değer taşımaktadır. Üniversitemizin bilimsel katkısıyla hazırlanan bu raporun, sektörlere değer katacağına ve markaların kadın tüketiciye yönelik daha etkili ve duyarlı stratejiler geliştirmesine olanak sağlayacağına inanıyorum.” şeklinde konuştu.
Alfabetik sıralamaya göre Kadın Marka Tercih Endeksi’nde yer alan markalar şu şekilde sıralandı:
“Akaryakıt: Aygaz, Aypet, Opet, Aytemiz, Petrol Ofisi, Shell, Total Energies
“Alkolsüz içecek: Coca Cola, Dimes, Lipton, Pepsi, Sarıyer, Tamek, Uludağ
“Altın ve mücevherat: Ahlatcı, Altınbaş, Atasay, Blue Diamond, Nadir Gold, Sina Pırlanta, Zen Pırlanta
“Bankacılık: Akbank, Denizbank, Garanti Bankası, Halkbank, Türkiye İş Bankası, Yapı Kredi Bankası, Ziraat Bankası
“Beyaz eşya: Arçelik, Beko, Bosch, Profilo, Samsung, Siemens, Vestel
“Beyaz et: Banvit, Baytar, Beypiliç, Beyza, Erpiliç, Gedik, Şenpiliç
“Bebek ve çocuk ürünleri: Canbebe, Cicibebe, Civil, Dalin, EBebek, LC Waikiki, Prima
“Bisküvi, şekerleme ve çikolata: Biscolata, Eti, Kent, Şölen, Tadelle, Torku, Ülker
